拜仁慕尼黑于8月13日发布2025/26赛季数字渠道运营报告，多项指标创下历史新高。在竞技层面，男足与女足同步包揽国内双冠王，男足德甲单赛季进球数亦刷新纪录；而在数字领域，俱乐部全平台社交媒体的粉丝总数突破了2.2亿，较上赛季增长约10%，互动量超过11亿次，视频播放量累计达150亿次。Instagram、TikTok和Facebook成为粉丝增长的主要驱动力。

　　这一数字表现使拜仁在俱乐部社交媒体影响力排行榜上从第8位跃升至第5位，超越了两支欧冠决赛球队——巴黎圣日耳曼与阿森纳。4月成为俱乐部社媒历史上表现最强劲的月份，其中欧冠半决赛次回合主场4比3战胜皇家马德里的比赛，创下单日互动量历史纪录。与此同时，拜仁自有媒体渠道（官网及应用程序）在2025/26赛季的访问量较上一赛季提升了17%，对阵皇马次回合当天，官网与App合计访问量突破100万次，文字直播及网络广播直播（约5万用户收听）是主要驱动因素。

　　视频平台方面，拜仁TV PLUS的订阅用户数同比增长39%，得益于独家直播内容——包括男足与女足季前友谊赛、预备队与U19队正式比赛，以及丰富的集锦、采访和赛事回放。

　　拜仁媒体、媒体权利与传播总监斯特凡-门内里希表示：“我们的数字渠道早已成为拜仁的第二座球场，服务于全球数百万球迷。官网、App和社交媒体上创纪录的数据表明，我们已跻身全球数字领域的领先者行列。这得益于强大的团队协作和以单一目标为导向的清晰战略：在所有平台上为球迷提供最佳拜仁体验。”俱乐部媒体与内容负责人尼科莱-库贝补充道：“竞技层面的成功，以及那些在全球引发广泛关注和激烈讨论的焦点赛事——比如对阵皇马或巴黎圣日耳曼的比赛——是出色数据背后的核心推动力。关键在于我们的内容团队为这些关键时刻做了精心准备，从而进一步扩大了全球影响力，也使合作伙伴和赞助商从中受益。”

相关阅读：拜仁慕尼黑社交媒体粉丝数巴黎圣日耳曼阿森纳欧冠皇马数字渠道